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台中制服酒店英代爾平板電腦的遺憾：想了一大步 走了一小步英代爾平板電腦的遺憾：想了一大步 ???? 前日上午，英代爾資訊技術峰會(IDF2011)開幕演講，英代爾全球平板電腦與上網本事業部總經理道格·大衛斯說，自己去年剛拿到平板電腦時感到一種“全新體驗”。但他說的卻是iPad，後者應用的處理器架構來自競爭對手ARM。這是一個足以讓英代爾尷尬的細節，在平板電腦市場上，英代爾的問題到底出在哪里？“在對平板電腦市場的把握上，很可惜，我們想了一大步，但是只走了一小步。”昨天中午，英代爾中國大區總裁楊敘在IDF上接受《第一財經日報》採訪時說，公司的膽子確實應該大一些。根據本報記者採訪，這應該是英代爾在此問題上最坦白的表態。英代爾其他高管則多少有些回避質疑。蘋果引發的熱潮，已讓英代爾的對手如高通、飛思卡爾等受益，英代爾IDF上的表演有些形單影隻。那麼，僅僅邁出一小步的英代爾，遭遇著怎樣的危機，它有什麼破解之道嗎？起大早的處理器巨頭“當一種產業經歷戰略轉捩點劇變時，固守傳統模式的人也許會遇到麻煩。但另一方面，新近開創的一番天地又給人們——有些原本不屬於我們討論的產業中的人們，提供了參與並成為新的一員的機會。”在《只有偏執狂才能生存》中，英代爾創始人格魯夫談及PC業變革時如是說。假如75歲的他如今回味一下15年前自己寫出的話，也一定會為英代爾眼下的局面感到焦慮。面對平板電腦熱潮，英代爾似乎就像固守傳統模式的一類。它在全球PC產業鏈的整合風光，開始被蘋果的光芒遮擋了許多。接受採訪時，楊敘因急事在身抽身而去，留給記者一種壯志未酬之感。那麼，英代爾的遺憾到底在哪里？有必要回憶一下2008年春北京IDF揭幕日。當天，英代爾在全球率先發佈了移動互聯網處理器“淩動”。英代爾首席執行官歐德寧在大螢幕裏說，這是“最激動人心”的處理器，價值不遜20世紀90年代奔騰的誕生。看上去英代爾起了個大早。前不久離職、專門負責移動互聯網業務的英代爾高級副總裁阿南德說，歐德寧2005年便構想了移動互聯網市場，公司為淩動投資了大約10多億美元。2008年，儘管ARM身為智能手機處理器架構巨頭，但當時並沒有為未來的融合市場公佈移動互聯網產品與計畫。至於AMD，那時正為扭虧苦苦支撐，無力公佈轉型計畫。而英代爾不但有處理器，還給品牌廠家畫了兩個大餅：提供娛樂體驗介面像智慧手機的；MID(超級移動終端)；介面類似筆記本的UMPC(超級移動個人PC)。它引來華碩、愛國者、三星紛紛跟隨。當時公眾甚至廠家並沒搞明白兩者區別，尤其是MID。英代爾後來甚至嘗試推出MID的技術與硬體標準，導致ARM全球總裁都德布朗多次對本報說英代爾自己也弄不清楚。遺憾的“一小步”楊敘的遺憾在於公司“膽子太小”，沒有將上述戰略快速貫徹到底。但是，看上去阿南德領導的團隊並沒有忽視歐德寧的構想。2008年第二季度，英代爾忽然興奮地重新發現了華碩易PC的價值，開始將淩動嵌入其中，並 逐漸為它尋找到一個通俗易懂的名字，即“上網本”。那時，在英代爾支持下，以華碩、微星為主的台企廣告，在大陸狂轟濫炸，觀望中的宏碁、聯想、惠普、戴爾一邊批評，一邊同樣推出了相關計畫。IDC資料顯示，2008年，華碩為主的企業上網本銷量超過1000萬台。對華碩批評最多的宏碁董事長王振堂事實上早就坐不住了，當年推出類似產品 後，2009年春天，他在北京放下狠話，公司快了對手至少6到9月，1年後公司產品會成主流，“2年後將佔據全球筆記本總銷量50%以上”。2009年， 宏碁上網本出貨量果然成為全球第一，市占率超過1/4。真正吃到出貨量暴增的更有躲在幕後的英代爾。因為，接近100%的上網本都用了淩動處理器。對手臺灣威盛雖然忙著張羅移動互聯網聯盟，但最終慘敗。 AMD雖借山寨品牌在上海等有限城市放了少量，但沒發出聲音，該公司甚至否認那是自己推的，認為可能是廠家將AMD處理器嵌入了小筆記本。看上去，這種局面下，英代爾應該笑出聲來。但它不但笑不出來，卻要為高出貨量發愁。由於淩動價格較低，銷量過大，拉低了英代爾一貫堅挺的利潤率。回顧一下上網本瘋狂之年的2009年，當時2009年第三季財報發佈時，歐德甯一邊稱讚淩動與上網本是推動英代爾增長的重要力量，一邊又帶有警惕地表示，主流筆記本業務仍然是推動公司營收、利潤增長的主要力量，“預計未來這種情況不會改變”。事實上，2009年，當山寨上網本大行其道時，英代爾忽然嚴格控制出貨，導致淩動賣斷。但在亢奮與警惕中，英代爾依然借助上網本度過了之後一年多的時間，它再度拉開了與AMD筆記本的優勢。半導體業研究專家孫昌旭也在IDF現場對本報表示，淩動雖然推動了其成長，但更像重複已往經驗，英代爾必須在產品層面儘快實現顛覆性創新，此外還需要加速構建新的商業模式。那個曾幫它大幅提升淩動出貨的宏碁，已因此發生人事更迭。王振堂表示，公司不能再刻意衝量，必須實施戰略轉移，焦點之一便是新的終端形態與商業模式。當這一切發生時，讓道格·大衛斯感受到全新體驗的蘋果，則在另一種產品形態平板電腦戰場一騎絕塵。IDC連續兩季度都強調，上網本乃至主流PC市場已受到明顯衝擊。這一趨勢已促使幾乎所有知名PC品牌湧入平板電腦市場，近兩周正密集發佈產品。歐德寧或許正為最初的判斷而後悔。2010年5月年度股東大會上，他曾強調，平板電腦不會蠶食PC銷售，未來4年，全球PC市場增長率仍將為15%至16%，並強調上網本才是業界領頭羊。仍不可小覷的英代爾期待與遺憾都在楊敘的眼睛裏。而英代爾也終於痛定思痛，前不久戰略執行不力的阿南德離職，公司旗下移動互聯網已分交道格·大衛斯與另一名全球副總裁Ton Steenman。其中前者主掌平板電腦與上網本，後者主要負責嵌入式業務，外兼全球移動通信業務。在“一小步”的背景下，巨頭在移動互聯網市場有無真正崛起的希望？它確實沒有放鬆。兩天的IDF大會上，儘管往日的PC巨頭許多擁抱ARM處理器、發展平板電腦，但它們依然表態支持英代爾，而海爾、 萬利達則將直接推出產品。而新的面孔也在增多，本土互聯網巨頭騰訊前日下午宣佈，將投入鉅資，與英代爾聯手成立一家聯合創新實驗室，專門定位于打造移動計 算平臺。而英代爾全球副總裁Renee James則宣佈，英代爾軟體應用商店App up正式落地中國，海爾、神舟等多家企業成為首批合作夥伴。孫昌旭表示，儘管感覺本次IDF有點遺憾，但她認為，英代爾公佈的32納米淩動，6個月後，應該會在平板市場帶來重大衝擊，而24個月後的22納米淩動，有望正式進軍智慧手機領域。當本報記者問楊敘如何看待這兩款產品時，他說：“到時候你一定要來，一定讓你震撼。”他說，公司此前收購了英飛淩無線晶片等業務，未來2年內，將會加速整合，並且會將處理器與許多應用模組集成到一顆晶片上。楊敘坦陳，英代爾不可能無所不能，而是會持續借助外部力量。當本報記者問他，是否會繼續動用資本手段進行收購，比如是否會收購恩智浦的移動支付晶片業務時，他說自己已回答過了，除了獨立研發、合作之外，當然會採用資本手段整合。 作者：王如晨  來源：第一財經日報.